Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenfhrung

Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann. Dabei erlutern sie, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualitt des Claims methodisch und systematisch berprft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu bercksichtigen sind. Das Buch richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, aber auch an Studierende und Dozierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Unternehmenskommunikation. Die 2. Auflage wurde berarbeitet und erweitert und um den Themenbereich der Hashtags ergnzt.