Community Dating Matching (CDM) als innovative Mglichkeit des One-to-one-Marketing im Bereich der neuen Medien

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt der Knste Berlin (Institute of Electronic Business), Veranstaltung: Electronic Business, Sprache: Deutsch, Abstract: Single- und Partnerschaftsbrsen im Internet werden mit dem unbekannten Begriff
Community Dating Matching' so gut wie nie in Verbindung gebracht. Inzwischen ist die
breite Masse der Internetnutzer jeden Alters in direkter (Partner-/Freundessuche) oder indirekter
Weise (Werbung) mit dieser Kommunikationsform konfrontiert. Durch die Gesellschaftsstruktur
und die technischen Mglichkeiten hat sie sich zum akzeptierten und festen
Bestandteil in der virtuellen Welt entwickelt.
Eingangs stellt diese Arbeit das groe Themengebiet CDM dem Dienstenutzer dar. Dazu
werden die Entwicklungsursachen aufgezeigt und der deutsche CDM-Markt anhand ausgewhlter
Marktteilnehmer nach Art und Herkunft segmentiert.
Der zweite Teil widmet sich vorrangig den Diensteanbietern und zeigt sowohl Gefahren
und knftige Entwicklungen als auch daraus gewonnene Ideen in Form eines notwendigen
One-to-one-Marketinginstrumentes auf. Ziel ist es, anhand des vorauseilenden US-amerikanischen Marktes mgliche Parallelen
und Erkenntnisse fr den deutschen Markt zu erkennen bzw. abzuleiten. Darauf aufbauend
soll ein mglicher Ausblick auf die Zukunft hinsichtlich alternativer Einnahmenquellen
und der Marktkonzentrationsprozesse gegeben werden. Dadurch wird deutlich, welche
Arten von Marktteilnehmern sich etablieren knnen bzw. wie diese zu agieren haben, um
in den nchsten Jahren durch langfristige Einnahmen existieren zu knnen.