Consumo sustentvel, o dilema consumo e desenvolvimento sustentvel

A crise socioambiental, dentre as diferentes explicaes, tem no crescimento acelerado do consumo uma das suas principais causas. As organizaes passaram a produzir em volumes e ritmo acelerados, garantindo um aumento contnuo das vendas e dos lucros, seguindo a lgica: mais consumo, mais produo, consequentemente, mais emprego e renda, gerando assim mais consumo; desconsiderando em sua lgica as limitaes ambientais. Logo, nesta obra entendo o consumo como elemento-chave na discusso da crise socioambiental contempornea, tendo como grande motor a publicidade - principal ator na confeco e no atendimento dos desejos dos consumidores. Busquei compreender como os profissionais de comunicao e marketing, da cidade de Londrina-PR, percebem essa situao. Tendo como tcnica de investigao o focus group e a entrevista em profundidade. Os resultados apontam para uma viso seccionada da realidade; parece no haver um entendimento sistmico da situao, indicando ainda, a prevalncia de uma viso ps-moderna de fragmentao da realidade e da crena de que "no final tudo acaba bem".