Content gekonnt

Einzigartiger Erfahrungsschatz der fhrenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Agenturen Best-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der Praxis Ganzheitliche Betrachtung von der Strategie ber die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-Messung In diesem Buch berichten Deutschlands Content-Marketing-Experten ber Ihre Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren in diesem sich etablierenden Marketing-Ansatz leicht verstndlich und praxisnah geschrieben und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert. Der Kunde ist Knig galt zwar schon immer, wurde aber in der Vergangenheit im Marketing nur selten gelebt. Unternehmen haben die Kommunikationskanle genutzt, um zu erzhlen was sie alles knnen und Kunden sollten aussuchen, was ihnen gefllt. Das funktioniert im Zeitalter der Informationsberflutung nicht mehr. Es braucht Marketing the other way round aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, braucht es Inhalte, die von potentiellen Kunden im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, gefunden sowie wertgeschtzt werden und gleichzeitig eine aufs Unternehmensziel einzahlende Aktion auslsen. Das stellt vllig neue Anforderungen an dieMarketing-Arbeit, deren Organisation, die Orchestrierung der gesamten Kommunikation sowie die Kompetenzen der Mitarbeiter. Und es braucht ein neues Verstndnis in der Unternehmensfhrung von dem was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beitragen kann und welche Konsequenzen daraus intern folgen mssen. Aus dem Inhalt Wie Content Marketing gesehen wird von Kunden und im Unternehmen Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht Wie Content Marketing entsteht in B2C und B2B Welche Content-Marketing-Formate existieren Welche Verbreitungskanle Content Marketing nutzt Wie der ROI von Content Marketing sich messen lsst Praxis-Beispiele so gelingt es Der HerausgeberMatthias Wesselmann ist Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt, ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft und Verbinder der Agentur- und Unternehmenswelt. In diesem Buch hat er die fhrenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint. Mit Beitrgen von Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy PerformanceDr. Marc Calmbach, SINUS-InstitutChristian Clawien, fischerAppeltDr. James Edwards, SINUS-InstitutDr. Sabine Fischer, idea economyPhD Tim Gohmann, Behavioral Science LabChristian Goy ,Behavioral Science LabAnne Griep, fischerAppeltOle Grnwoldt, Ole Grnwoldt Spatial DesignDr. Angela Harre, University of Applied Sciences EuropeMarkusHartmann, Pricing fr AgenturenSarah Helm, Coca-ColaDr. RolfIllenberger, VRdirectIngo Kahnt Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts Lena Kapp, eologyDr. Christian Kortmann, fischerAppeltLeif Lewinski, fischerAppeltCarmela Melone, The Group of AnalystsKatrin Menne, MerckJanine Michel, AccorHotels DeutschlandSibylle Milka-Bhm, AccorHotels DeutschlandJulia Niebergall, Universitt MnsterHeiko Packwitz, Lufthansa Industry SolutionsDietrich Pflger, fischerAppeltDirk U. Proff, blueforte Isabel Rehmer, fischerAppeltCarl-Jochen Reinhard, Fork Unstable MediaProf. Dr. Ulrike Rttger, Westflische Wilhelms Universitt MnsterHeiko Scherer, clapp mobile Arne-Kristian Schulz, blueforteMario Strack, eologyPaul Taggart, FORK Unstable MediaLeif Ullmann, nwtnPatriciaUnfried, eology Dr. Pascal Volz, fischerAppeltAnne Wahl, AccorHotels DeutschlandMatthias Wesselmann,fischerAppelt