Corporate Blogs - Unternehmen in der Blogosphare

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhalt

I Abbildungsverzeichnis
II Abkrzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Grundlagen
2.1 Definition der Begriffe Weblog" und Blogosphre"
2.2 Typologien von Weblogs

3 Arten und Einsatzmglichkeiten von Corporate Blogs
3.1 Kommunikationsziel Information
3.2 Kommunikationsziel Persuasion
3.3 Kommunikationsziel Argumentation

4 Der Fragebogen
4.1 Rekrutierungsstrategie und Stichprobe
4.2 Aufbau und Inhalte des Fragebogens

5 Auswertung der Befragung
5.1 Stichprobe
5.2 Internetnutzung
5.3 Lese- und Kommentierverhalten
5.4 Corporate Blogs im Allgemeinen
5.5 Detaillierte Untersuchung des Aspekts Glaubwrdigkeit
5.5.1 Der Einfluss der formalen Aspekte auf die Glaubwrdigkeit
5.5.2 Der Einfluss der inhaltlichen Aspekte auf die Glaubwrdigkeit
5.5.3 Der Einfluss des Autors auf die Glaubwrdigkeit

6 SWOT-Analyse
6.1 Theoretisches Modell der SWOT-Analyse
6.1.1 Strken-Schwchen-Analyse
6.1.2 Chancen-Risiken-Analyse
6.1.3 Zusammenfassung der Analysen in einer Matrix
6.1.4 Kritik
6.2 Anwendung der SWOT-Analyse
6.2.1 Strken-Schwchen-Analyse
6.2.2 Chancen-Risiken-Analyse
6.2.3 Zusammenfassung der Analysen in einer Matrix

7 Zusammenfassung und kritische Wrdigung
7.1 Zusammenfassung
7.2 Kritische Wrdigung

III Literaturverzeichnis
IV Internetquellenverzeichnis
V Anhang

A Fragebogen