Corporate Brand Management

Die junge Dame, die auf ihrem Apple iPod ihrer selbst zusammengestellten Musik lauscht, whrend der sportliche junge Mann nebenan seine Laufrunde in einem Nike-Outfit absolviert, ein Mercedes mit einem Coca-Cola-trinkenden Kind auf dem Rcksitz vorbeirauscht und an einem McDonald's-Drive-In den Mittagssnack bestellt, um letztendlich in einer H&M-Filiale die neue Sommermode zu betrachten. Was hier beispielhaft aufgefhrt ist, ist keinesfalls berspitzt dargestellt, denn wir alle sind tagtglich von einer Welt der Marken umgeben, meist jedoch ohne es direkt zu bemerken. Vor allem in Zeiten der zurckliegenden weltweiten Finanzkrise war zu beobachten, dass vor allem diejenigen ihre Marktstellung behaupteten bzw. sogar noch ausbauen konnten, die ber eine starke Unternehmensmarke verfgten. Hierbei ist das Corporate Brand Management ein mglicher ganzheitlicher Ausgangspunkt strategischer Unternehmensfhrung. Die Mglichkeit der Strkung des Unternehmenswertes ber den Unternehmensmarkenwert und die positive Gestaltung der Unternehmensreputation ist elementar wichtig fr die Wettbewerbsfhigkeit einer Unternehmung.