Corporate Citizenship im Nachwuchsleistungssport

Der Nachwuchsleistungssport in Deutschland ist mit einem Abbau staatlicher Untersttzungsleistungen konfrontiert. Zugleich hat das Sportsponsoring durch Grounternehmen jenseits des Spitzensports enge Grenzen. Insofern suchen zahlreiche Akteure wie Verbnde, Vereine, Stiftungen oder Sportschulen, die an der Produktion sportlicher Hchstleistungen von jungen Athletinnen und Athleten beteiligt sind, alternative Kooperationsformen mit der Wirtschaft. Dabei scheinen sich speziell Grounternehmen im Zuge internationaler Debatten ber Corporate Citizenship zunehmend fr ein gesellschaftliches Engagement zur lngerfristigen Lsung gesellschaftlicher Herausforderungen auch im Sport zu ffnen, um in Kooperation mit gemeinntzigen Akteuren den Business Case mit dem Social Case zu verbinden. Auf der Basis qualitativer Experteninterviews analysieren die Autoren Sichtweisen und Positionen von Sponsoring-, Public Relations- und CSR-Beauftragten im Hinblick auf Corporate Citizenship-Engagements im Nachwuchsleistungssport.