Corporate Language - Die Sprache als Bestandteil der Markenidentitt

Das Feld der Corporate Identity stellt sich durch durch das Fehlen einer einheitlichen Theorie als komplexes, hin und wieder auch verworrenes Gelnde dar. Durch den groen Einfluss der Praxis und der aus diesem Teil des Corporate Identity-Managements stammenden Autoren ist besonders die Literatur stark von Leitfaden-hnlichen Texten und Anleitungshilfen geprgt. "Corporate Language - die Sprache als Bestandteil der Markenidentitt" unternimmt Ausflge in die benachbarten Felder der Soziologie und Handlungstheorie und entdeckt in der Sprache ein Leitmotiv fr das Corporate Identity-Management.