Corporate Social Responsibility als Instrument der strategischen Unternehmensfhrung - Eine konomische Analyse von Unternehmen aus Industrielndern und China

Die Frage der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen - Corporate Social Responsibility (CSR) - erlangt nicht nur in Industrielndern immer grere Bedeutung. Infolge der zunehmenden Globalisierung und sich verringernder staatlicher Einflussnahmemglichkeiten sowie sich hufender Unternehmensskandale verstrken Regierungen, internationale- und Umweltorganisationen, Verbraucherschutzgruppen und Medien ihren Druck auf transnationale Unternehmen, gesellschaftliche Verantwortung wahrzunehmen. Unternehmen, die ihre kologisch-sozialen Auswirkungen auf die Gesellschaft ignorieren, geraten in Schwierigkeiten.
Ratingagenturen bewerten die gesellschaftliche Verantwortung von brsenorientierten Unternehmen. kologisch-ethische Investmentfonds finden immer mehr Anklang bei Anlegern. CEOs von globalen Unternehmen erklren die steigende kologisch-soziale Verantwortung zur wichtigen unternehmerischen Herausforderung. Corporate Governance Richtlinien veranlassen brsenorientierte Unternehmen dazu, in ihren Geschftsberichten auch auf gesellschaftliche, kologische und soziale Belange einzugehen.
Andererseits gibt es eine wissenschaftliche Debatte zur Sinnhaftigkeit, Legitimitt und zum Stellenwert von unternehmerischen CSR-Aktivitten. Strittig ist, ob die Profitmaximierung das einzige Ziel von Unternehmen sein darf. Auch die Frage, wie sich CSR-Aktivitten auf den Erfolg von Unternehmen auswirken, ist bisher nicht eindeutig beantwortet worden.
Die vorliegende Arbeit nimmt eine konomische Analyse vor und wertet die internationale Literatur aus. Das Schwellenland China wurde wegen seiner steigenden Bedeutung fr die deutsche und die Weltwirtschaft als Vergleichsland zu den Industrielndern gewhlt. Perspektiven und Kriterien zur Beurteilung von strategischen CSR-Anstzen aus unterschiedlicher Stakeholder Sicht werden analysiert. Als Fazit der Untersuchung werden praxisnahe Handlungsanweisungen abgeleitet.