Costa Rica. Positionierung als touristische Destination im deutschen Markt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,0, Hochschule Bremen, 25 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Tourismus hat sich innerhalb krzester Zeit zum grten Wirtschaftszweig der Welt entwickelt. Er stellt somit eine mchtige Branche dar, die das Potenzial besitzt fr ein gesamtes Land Nutzen zu schaffen. Da allerdings immer mehr Lnder der Welt ihr Heil im Tourismus suchen, verschrft sich der Wettbewerb zunehmend. In dieser Situation ist es fr eine touristische Destination nicht mehr ausreichend, darauf zu hoffen, dass viele Touristen allein durch die Attraktionen des Landes angelockt werden. Denn whrend sich das touristische Angebot zunehmend angleicht, steigen gleichzeitig die Erwartungen der Reisenden.

Um in dieser Wettbewerbssituation bestehen zu knnen, muss sich eine Destination aktiv vermarkten und im relevanten Quellmarkt als attraktives Reiseziel positionieren. Nur so besteht die Mglichkeit eine anziehende Wirkung auf Touristen auszuben und darber hinaus steuernd in die Tourismusentwicklung im Land eingreifen zu knnen.

Die vorliegende Arbeit beschftigt sich speziell mit der Positionierung Costa Ricas als Reiseziel fr die Deutschen.

Der deutsche Markt ist fr den Tourismus in Costa Rica momentan zwar noch von geringer Bedeutung, allerdings birgt er ein hohes Wachstumspotenzial und darf schon allein wegen der hohen Zahl an deutschen Urlaubsreisenden und dem Status als Land mit den weltweit hchsten Reiseausgaben nicht unbeachtet bleiben. Denn die Reiseweltmeister" dehnen ihre touristischen Aktivitten zunehmend auf bisher weniger besuchte Gebiete aus und sind stets auf den Suche nach neuen unentdeckten" Reisezielen.

Costa Rica hat sich erst in jngerer Zeit zu einem Urlaubsland entwickelt, trotzdem stellt bereits heute der Tourismus den wichtigsten Wirtschaftszweig des Landes dar. Somit ist die Zukunft Costa Ricas in gewissem Mae von seiner touristischen Entwicklung abhngi