Cross-Media Management

Herausforderung Cross-Media: Medienmanager sehen sich heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung ndert sich fortwhrend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses Trends ist nicht absehbar. Neue Endgerte stellen gewohnte Manahmen zur Kundenbindung in Frage, die Vielfalt der Medien und deren steigende Vernetzung setzen neue Strategien und Prozesse voraus. Der Vertrieb digitaler Produkte ber PC, Palm oder Handy stellt dabei vernderte Herausforderungen an Technik, Prozesse, Mitarbeiter und Organisation. Das Buch gibt Fhrungskrften der Medienbranche sowie Medien- bzw. Kommunikationswissenschaftlern einen systematischen berblick ber das Thema Cross-Media Management. Dabei werden neue Konzeptionen zur wertorientierten Fhrung in Medienunternehmen verstndlich vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele beleuchten den Stand der Umsetzung in verschiedenen Medienbereichen und bieten Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung der Management-Aufgaben im eigenen Haus.