Cross-Media-Strategien bei Einfhrung von Online-Marken

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Flensburg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Der Produktstart stellt mit der Finanzierung, der technischen Umsetzung sowie der Zusammenfhrung eines Mitarbeiterstabes die nchste entscheidende Hrde fr eine sich etablierende Website dar. Sie kostet mitunter genauso viel Arbeit und Kapital wie fr die Entwicklung des Internetangebots ntig waren. Es gilt, eine Marke zu etablieren, sie mit Leben zu fllen und zugleich bekannt zu machen. Misslingt der Start, kann dies trotz vielversprechenden Business-Modells eine frhzeitige Insolvenz bedeuten.
Die Erfahrungen der vergangenen Monate verdeutlichen, dass es fr viele Internet-Unternehmen schwierig werden wird, ihren Break-Even zu erreichen. Meistens liegt der Grund in der fehlenden Wirtschaftlichkeit des Geschftsmodells oder in nicht realisier-baren Trafficzahlen und Absatzmengen, auf denen der Business-Plan basiert. Der Traffic, der ber die Page-Impressions quantifiziert wird, bezieht seinen Zuwachs aus einer steigenden Bekanntheit der URL (Unique Resource Locator) und einer langfristigen Kundenbindung. Die Absatzmengen werden nur generiert, wenn der Kunde einen guten Service zu einem attraktiven Preis erhlt - vor allem jedoch Vertrauen in das Internet-Unternehmen gewinnt. Im Zusammenhang mit dem Launch der Website sollte ein konsequenter Markenaufbau ein wesentlicher Bestandteil der Unternehmens- und insbesondere der Marketingstrategie sein.
Immer mehr Firmen stellen sich die Frage, wie erfolgreiche Markenfhrung und Markenaufbau im Internet erreicht werden knnen. Die Old Economy leitet fr sich die Zielsetzung ab, die klassischen Marken ber die neuen Medien in ihrer Bekanntheit, Sympathie und Vertrauenswrdigkeit weiter zu entwickeln, um dadurch die Marke in die virtuelle Welt zu transportieren. Fr die New Economy stellt sich hingege