Crossdressing in narrativen Werbespots

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitt Mannheim, 75 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel herauszufinden, wie ein innerhalb der Gesellschaft existentes und mit Klischees und Vorurteilen belastetes Phnomen wie das Crossdressing aufgegriffen und innerhalb des Werberahmens filmsthetisch umgesetzt wird. Kann Crossdressing als Grenzfall und Symbol des Crossover" (Marjorie Garber 1993, S. 381) den Werberahmen sprengen, gegen die Logik der Gattung Werbung verstoen und somit einen Raum fr das Dritte ffnen, innerhalb dessen Normvorstellungen von Geschlechtsidealen nachgestellt, umgearbeitet, resignifiziert" (Judith Butler 1997, S. 177) werden? Oder bedient sich die Werbung filmsthetischer Stilmittel, die geschlechtsspezifisch kodiert sind, um filmische Klischees zu transportieren?
Untersuchungen von Geschlechterdarstellungen in den Medien im Allgemeinen und der Werbung im Besonderen bauen meist auf dem Oppositionspaar mnnlich/weiblich auf, zudem sind sie in den seltensten Fllen Korpusanalysen. Aufgrund dieses evidenten Mangels an kommunikationstheoretisch ausgerichteten Forschungsergebnissen in diesem Bereich ist ein inter- sowie transdisziplinrer Zugang unumgnglich, vor allem dann, wenn Theorie und Empirie in ein Wechselverhltnis gestellt werden sollen. Ein Bestreben, woraufhin diese Arbeit konzipiert ist.
So wurden unterschiedliche gender-orientierte Forschungsanstze aus der Soziologie, der Kulturwissenschaft und Psychoanalyse, die von Relevanz fr die Analyse der Darstellung von Crossdresser(inne)n in der Werbung sein knnten, forschungsbegleitend rezipiert und rekapituliert. Eine Produktanalyse der fnf Werbespots CAMPARI RED PASSION THE SECRET (2005), IKEA UNE FEMME OU PRESQUE (2002), SEAT LON DRAG QUEEN (2001), NOMAD PERFECT DAY (1999) und LEVI'S TAXI (1995) stellt den Hauptt