Crossmedia. Anstze, Probleme und Beispiele fr eine effiziente und effektive Werbewirkung

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Leuphana Universitt Lneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit sollen daher verschiedene Anstze und Gestaltungsmglichkeiten einer erfolgreichen crossmedialen Werbekampagne analysiert werden. Hierbei wird zunchst der Begriff Crossmedia definiert, abgegrenzt und an dieser Stelle in den Bereich des Crossmedia Marketings eingeordnet.

Anschlieend werden Wirkung, Funktionen und Ziele von Crossmedia Kommunikation vorgestellt. Nachfolgend werden die verschiedenen Crossmedia Anstze erlutert. Diese umschlieen die variablen Einsatzmglichkeiten und Beziehungen der Kommunikationsinstrumente sowie die Gestaltung der Elemente von crossmedialen Werbekampagnen. Darauf aufbauend werden Planung, Umsetzung und Erfolgskontrolle von Werbekampagnen vorgestellt. Im anschlieenden Kapitel werden mgliche Probleme und Barrieren vorgestellt, die es bei Crossmedia zu beachten gilt. Als Best Practice Beispiel wird die crossmediale Kampagne Ron Hammer" der Baumarktkette Hornbach" analysiert. Hierbei werden insbesondere die Konzeption des Phasenmodells sowie die Auswahl und Gestaltung der Kommunikationsmittel nher erlautert.

Die Wahl der richtigen Kommunikationsstrategie und der wirkungsvollen Umsetzung ist heutzutage grundlegend fr den Erfolg oder Misserfolg von Produkten, Marken und Unternehmen. Besonders der steigende Werbedruck auf deutschen Mrkten lsst Unternehmens-, Marken- und Produktbotschaften in der Informationsflut vermehrt untergehen.

Auch der Mediennutzungswandel von Verbrauchern, die sinkende Markentreue sowie die fortschreitende Fragmentierung der Zielgruppen erschweren eine effiziente und effektive Wirkung von Werbung. Daher ist eine gezielte Ansprache und direkte Interaktion mit den Konsumenten ber eine Vielzahl unterschiedlicher Medien notwendig.

Unternehmen sollten daher Crossmedia in ihre Kommunikat