Crossmedia-Kampagnen. Gestaltungsvarianten und Wirkungsmechanismen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Instlitut fr Wirtschaftinformatik und Interorganisationssysteme), 166 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Crossmedia hat sich in den vergangenen Jahren zu einem viel verwendeten Begriff der Werbepraxis entwickelt. Die akademischer Forschung hat sich diesem Thema bisher jedoch kaum gewidmet. In der vorliegenden Arbeit werden qualifizierte Aussagen ber Gestaltungsmglichkeiten, Wirkungsmechanismen und Methoden der Erfolgsmessung getroffen. Die z.Z. verfgbaren Instrumente der Planung und Erfolgsmessung werden ausfhrlich bewertet. , Abstract: Ein gestiegener Werbedruck auf deutschen Mrkten und die zunehmende Informationsberlastung der Konsumenten zwingen die Werbewirtschaft heute zu neuen und effizienteren Konzepten. Crossmedia scheint sich dabei als ein zukunftsweisendes Paradigma herauszukristallisieren. Machen Crossmedia-Angebote heute nur 1 Prozent der Werbeumstze aus, so sollen es 2008 bereits 13 Prozent sein.
Der erste Schritt in dieser Arbeit ist eine eingehende Begutachtung, was unter Crossmedia-Kampagnen zu verstehen ist. Zunchst wird mit Grundlagen zum Kampagnenmanagement ein Rahmen abgesteckt, in dem sich Crossmedia-Management bewegt. Kapitel 2 mndet schlielich in eine Definition des Crossmedia-Konzeptes und die Beschreibung ausgewhlter Kommunikationsinstrumente. Kapitel 3 beschftigt sich mit den Besonderheiten der Kampagnenplanung, die sich fr Crossmedia-Projekte ergeben.
"I know half the money I spend on advertising is wasted, but I can never find out which half."
Dass Crossmedia synergetische Wirkungen erzeugt, ist in der Praxis bereits weitgehend konsensfhig. Es existieren allerdings nur wenige theoretisch fundierte Methodologien zur Bestimmung der Wirkung von vernetzten Kampagnen. Die Komplexitt der vernetzten Kommunikation erforder