Darstellung und kritische Diskussion unterschiedlicher Bilanzierungsanstze des Markenkapitals im internationalen Vergleich

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FernUniversitt Hagen (Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing), Veranstaltung: Seminar Marketing SS 2004, FernUniversitt Hagen, 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der jngsten Vergangenheit hat die Diskussion um die Bilanzierung von Markenwerten erheblich zugenommen. Ausgehend von der Bilanzierung nach US GAAP wird weltweit ein Druck in Richtung der Bilanzierung von Markenwerten erzeugt. Dies ist umso bedeutsamer, da Marken einen erheblichen Teil des Unternehmenswertes reprsentieren knnen. 1 Gttgens u.a. fhren dazu aus, dass Marken bei vielen Unternehmen zu den wichtigsten Einflussfaktoren auf den Unternehmenserfolg gehren. 2 In Anbetracht dieser Tatsache ist es Ziel der vorliegenden Arbeit die Mglichkeiten der Bilanzierung von Markenwerten im internationalen Vergleich darzustellen. Zunchst werden in einem grundlegenden Kapitel die Begriffe Marke und Markenkapital definiert. Anschlieend werden die, fr ein in Deutschland ansssiges Unternehmen, wichtigen nationalen und internationalen Rechnungslegungsnormen genannt. Der Unterschied zwischen selbst erstellten und entgeltlich erworbenen Marken in der Bilanzierung wird aufgezeigt. Die Zugangs- und Folgebewertung von Marken wird anhand Bewertungsregeln konkretisiert. Ein Ausblick auf zuknftige nderungen der aktuellen Regelungen wird gegeben. Im vierten Kapitel werden die wesentlichen Vor- und Nachteile der Bilanzierung von Markenwerten diskutiert. Es wird dargestellt, wie schwierig eine objektive Bewertung von Markenwerten ist. Auf die, je nach Rechnungslegungssystem verschiedenen, Anforderungen an Funktion und Aussagegehalt der Bilanz wird anschlieend eingegangen. Weiterhin wird diskutiert, welchen Einfluss die nderungen vo n Basel II auf die Bilanzierung von Markenwerten haben knnen. Im fnften Kapitel werden die w