Das Erfolgsgeheimnis des Apple App Stores

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Freie Universitt Berlin (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren hat der Smartphone- und Tablet-Markt eine enorme Entwicklung vollzogen. Darber hinaus hat sich ein wachsender Markt fr Zusatzprogramme herausgebildet, welche die Standardfunktionen der Smartphones und Tablets um ein Vielfaches erweitern. Die inhaltliche Bandbreite der Applikationen, oder auch kurz Apps genannt, reicht von Navigation ber Spiele bis hin zu Business-Anwendungen. Erhltlich sind die Apps auf Marktpltzen fr Smartphone-Applikationen, wie dem Apple App Store, der Vorbild fr viele nachfolgende Modelle wie dem Android Market von Google oder der Blackberry Appworld der Firma RIM war und mit Abstand die grte und auch die erste Distributionsplattform fr native Smartphone-Applikationen ist. Welche Faktoren haben zum Erfolg des Geschftsmodells "App Store" gefhrt? Was ist so innovativ daran?

Die bemerkenswerte und vor allem schnelle Adoption unter iPhone-Besitzern und Entwicklern gleichermaen ist vor allem auf die Netzeffekte zwischen den beiden Marktseiten zurckzufhren. Welche einzelnen Faktoren haben darauf Einfluss genommen und wie hat sich dies auf die bernahme des App Stores ausgewirkt? Die Beantwortung dieser Forschungsfragen soll anhand einer Single-Case Fallstudie des Apple App Stores erfolgen. Den konzeptionellen Rahmen bilden die Diffusionstheorie, die die Verbreitung von Innovationen erklrt, sowie die Theorie der zweiseitigen Mrkte, bei der die Rolle des Plattformbetreibers untersucht wird.

Die vorliegende Arbeit gliedert sich in fnf Teile. Beginnend mit dem ersten Abschnitt soll das Forschungsgebiet der klassischen Diffusionstheorie dargestellt und seine Grenzen sowie notwendige Erweiterungen aufgezeigt werden. Die besondere Beteiligungsstruktur des Geschftsmodells Apple App Store begrndet eine anschlieende Auseinandersetzung mit der Theorie de