Das Groteske in Literatur und Werbung

Zwitterwesen mit Tierkopf und Menschenleib, androgyne Figuren, chimrische Teufelsgestalten - nicht erst seit Hieronymus Bosch bevlkern groteske Figuren die Vorstellungswelt der Menschen. Auch die Literatur hat das Groteske schon frh fr sich entdeckt: Fr Schriftsteller wie Johann Fischart, E.T.A. Hoffmann oder auch Friedrich Drrenmatt waren groteske Gestaltungsformen Ausdruck einer undurchschaubaren, ambivalenten Welt und gleichzeitig die Basis des jeweiligen Oeuvres. Doch nicht nur in der Literaturgeschichte, sondern auch in der heutigen Werbelandschaft finden sich groteske Motive wieder, die jenen in der Literatur verblffend hneln. So wirbt ein Bierhersteller auf Plakaten mit Flaschen in Form eines weiblichen Krpers, und der Elektronikhersteller Media-Markt verbildlicht seinen Werbeslogan Mehr drin als man glaubt" mit Hilfe einer dreibrstigen Frau. Das Groteske wird hier vor allem zum verkaufsfrdernden Blickfang und eye-catcher" - oftmals ber die Grenzen von Geschmack und Moral hinaus.Oliver Georgi vergleicht in seiner vorliegenden Studie erstmals die Verwendung und Intention des Grotesken in Literatur und moderner Werbelandschaft. Anhand exemplarischer Analysen geht er so der Frage nach, welche Bedeutung das Groteske in den beiden so unterschiedlichen Medien hat und welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede festzustellen sind. So wird das Groteske als Phnomen der Kulturgesellschaft deutlich, indem es die jeweilige Zeit spiegelt und ber sie hinausweisen kann.