Das Image von Re-Design- und Re-Use-Produkten

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2, FHW Fachhochschul-Studiengnge Betriebs- und Forschungseinrichtungen der Wiener Wirtschaft GmbH (FHW GmbH (Unternehmensfhrung - Executive Management), Veranstaltung: Executive Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Am 19. November 2008 verabschiedete die Europische Gemeinschaft die Abfallrichtlinie 2008/98/EG. Ziel dieser neuen Richtlinie war es, dass fortlaufende Wirtschaftswachstum von der Menge an erzeugten Abfllen zu entkoppeln und entsprechend zu mindern. Fr die Erreichung dieses Zieles erarbeitete jeder Mitgliedsstaat fr sich geeignete Konzepte. Das sterreichische Abfallvermeidungskonzept basiert auf fnf Sulen, wobei eines dieser Sulen die Wiederverwendung von gebrauchten Materialien darstellt. Diese Materialien sollen ber geeignete Infrastruktur wieder in den Handel gelangen und so zielgerichtet die Menge an Abfllen reduzieren. Diese Arbeit beschftigt sich mit dem Image dieser gebrauchten Materialien, in weiterer Folge Re-Use-Produkte genannt. Re-Design-Produkte basieren auf Re-Use-Materialien, die von kunstschaffenden Personen aufbereitet und modifiziert wurden. Das zugrunde liegende Image dieser beiden Produkte wurde mithilfe einer quantitativen Erhebung in Form eines Fragebogens erhoben. Die Imageanalyse ergab, dass beide Produktgruppen als umweltfreundlich empfunden werden. Erworben werden Re-Use-Produkte hauptschlich wegen ihres attraktiven Preises und Re-Design-Produkte wegen ihres Designs und sozialer Aspekte. Zustzlich sind Re-Use-Produkte um 23 Prozent bekannter als Re-Design-Produkte. Entsprechend kann ein umweltfreundliches und preisgnstiges Image bei Re-Use-Produkten und ein umweltfreundliches und soziales Image bei Re-Design-Produkten festgehalten werden. Bezogen auf die Bekanntheit der Produkte ist das Image von Re-Use-Produkten gefestigter als bei Re-Design-Produkten.