Das Internet als absatzpolitisches Kommunikations-Medium unter besonderer Berucksichtigung sicherheitstechnischer und rechtlicher Aspekte

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,7, Hochschule Bremen (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Multimedia-Industrie gilt als Schlsselbranche des 21. Jahrhunderts. Vernetzung und Virtualisierung, Interaktion und Kooperation bezeichnen den Wandel in Wirtschaft und Gesellschaft. Das Internet hat sich zur Kommunikations-Infrastruktur entwickelt.
Mit der globalen Ausweitung des Internets auf immer grere Publikumskreise steigt auch die Bedeutung des Word Wide Webs (WWW) als Werbemedium. Das Jahr 1997 brachte nach Auffassung des Internet Advertising Bureau (IAB) den Durchbruch fr die Online Werbung: 1997 wurde das Potential fr Internetwerbung auf 906 Mio. US$ eingeschtzt. Im Jahr 1998 sollen die Online-Werbeumstze auf 1,5 Mrd. US$ gestiegen sein und bis zum Jahr 2003 soll sich das Volumen der Internet-Werbung auf ca. 15 Mrd. US$ ausgeweitet haben.
Internationale Marktforscher gehen davon aus, dass sich die Bundesrepublik Deutschland bis zur Jahrtausendwende zum wichtigsten Online-Werbemarkt entwickeln wird. Die Einknfte von Online-Werbetrgern explodieren bis zum Jahre 2002 von derzeit ca. 50 Mio. auf ca. 450 Millionen Mark. Der Internet-Auftritt soll neue Vertriebskanle erschlieen und Umstze generieren. Vor allem in der Investitionsgterbranche und im Dienstleitungsgewerbe hat sich die Nutzung von Online-Medien zu Werbezwecken im letzten Jahr deutlich erhht.
Gang der Untersuchung:
Im Rahmen dieser Arbeit sollen die Einsatzmglichkeiten des Internet aus kommunikationspolitischer Sicht aufgezeigt werden. Da das Internet in einigen Punkten Unterschiede zu traditionellen Medien aufweist, werden diese Besonderheiten des Internet als Kommunikationsmedium ein wesentlicher Bestandteil der folgenden Untersuchungen sein.
Ferner sollen ausgewhlte Internet-Dienste sowohl hinsichtlich ihrer grundstzlichen Eignung als Kommunikationsmedium analysiert werden, als auch e