Das Internet als Medium der Zukunft unter besonderer Bercksichtigung des World Wide Web

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Fachhochschule Dortmund (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Internationales Marketing, Prof. Dr. Stephan H. Passon, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
InhaltsverzeichnisI
AbbildungsverzeichnisVI
AnlagenverzeichnisVII
AbkrzungsverzeichnisVIII
1.Vorbemerkung1
2.Grundlegende Informationen ber das Internet3
2.1Begriff und Entstehung3
2.2Aufbau und Strukturen4
2.2.1Kommunikation: E-mail4
2.2.2Das World Wide Web6
2.2.2.1Entstehung des WWW6
2.2.2.2Aufbau des WWW6
2.2.2.3Die search engines7
2.3Das Wachstum des Internet8
3.Die Nutzer: Profile und Statistiken11
3.1Nutzerstatistik: die Entwicklung von 1995 bis 199611
3.2Nutzerprofil und Zielgruppe15
4.Provider17
4.1Kommerzielle Online-Dienste17
4.1.1CompuServe 18
4.1.2T-Online 19
4.1.3America Online (AOL) 19
4.1.4Microsoft Network (msn) 20
4.1.5Sonstige21
4.2Access Provider21
4.3Preis- und Abonnentenvergleich bei Online-Diensten und Access Providern22
4.3.1Kommerzielle Online-Dienste22
4.3.2Access Provider24
5.Nutzung des World Wide Web zu Marketingzwecken25
5.1Vorbemerkung25
5.2Das Marketinginstrumentarium im WWW26
5.2.1Werbung27
5.2.1.1Web-Site27
5.2.1.1.1Die Form28
5.2.1.1.2Der Inhalt30
5.2.1.1.3Die Kosten32
5.2.1.2Online-Sponsoring: die elektronische Anzeige32
5.2.1.3Direct Marketing34
5.2.2Online-Shopping35
5.2.2.1Virtual Malls35
5.2.2.2Versandhuser im Internet37
5.2.2.2.1Quelle37
5.2.2.2.2Beate Uhse39
5.2.2.3Problematik: Zahlungsverkehr41
5.2.3Markt- und Marketingforschung43
5.2.3.1Reichweite und Affinitt44
5.2.3.2Zugriffsstatistiken47
5.2.3.3Mekriterien der Verbnde50
5.3Aktuelle Agenturaktivitten54
5.3.1Saatchi & Saatchi 56
5.3.2Grey 57
5.3.3Springer & Jacoby 58
5.4Aktuelle Unternehmensaktivitten59
5.4.1Coca-Cola 59
5.4.2Benetton 61
5.4.3Deutsche Bank 62
5.4.5VW Beetle 64
6.Die Kosten66
6.1Allgemeines66
6.2Spiegel Online 67