Das Konsumgut Sport - Verbraucherverhalten im Zusammenhang mit der UEFA EURO 2012

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Augsburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Sportgroereignisse wie die Olympischen Spiele, die FIFA Fuballweltmeisterschaft oder eben auch die UEFA Europameisterschaft, stellen heutzutage das Highlight fr Sportkonsumenten, die Sportindustrie und nicht zuletzt fr das Gastgeberland dar. Die Organisationskomitees der jeweiligen Lnder betreiben immensen Aufwand und investieren erhebliche Summen in die Bewerbung um derartige Mega-Events. Auch wenn die Ausrichtung des Events fr das Gastgeberland mit sehr hohen Investitionen in Sportsttten und Infrastruktur verbunden ist, so besteht fr selbiges die Mglichkeit, sich der Weltffentlichkeit zu prsentieren. In diesem Imagefaktor liegt wohl das grte Potential fr die gastgebende Nation, vor allem im Hinblick auf Tourismus und Wirtschaft. Die mittelfristigen und langfristigen Effekte hierbei sind allerdings sehr schwer messbar zu machen bzw. zu ermitteln. Einfacher gestaltet es sich bei den kurzfristigen Auswirkungen, so kann z.B. die Steigerung des BIP in der Periode des Sportgroereignisses als Indikator dienen. Auch die Steigerung der kurzfristigen Beschftigung kann ermittelt werden. Inwiefern ein Gastgeberland von der Austragung eines derartigen Events profitiert, ist auch unter Experten ein strittiges Thema. Die letzten Events zeigen jedoch, dass sich die Investitionskosten bereits nach kurzer Zeit amortisiert haben.

Doch soll es nicht Ziel dieser Arbeit sein, die Wirtschaftlichkeit eines Sportgroereignisses zu prfen, vielmehr steht der Verbraucher bzw. Sportkonsument und sein Verhalten bezglich dieses Ereignisses im Mittelpunkt. Dieser wird im erheblichen Mae von dem Event beeinflusst. Man mchte sogar behaupten, dass ein Gastgeberland sich whrend der Dauer des Turniers im Ausnahmezustand befindet, so prgte z. B. der Begriff Sommermrchen" den Zeitraum der FIFA Fuballw