Das Luxusauto Mercedes - Eine Linguistische Betrachtung Von Markennamen Am Beispiel Des Produktes Mercedes-Benz

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Universitt Hamburg (Fachbereich Sprach-, Literatur- und Medienwissenschaft - Institut fr Germanistik I: -Deutsche Sprache-), Veranstaltung: Examenskolloquium Linguistik , 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Konsumwelt versucht zu vermitteln, Markenartikel seien etwas Besonderes. Auch Konsumbewusste kennen sie - Marken wie Esprit, Milka, Haribo, Adidas & Co. Doch was ist eine Marke, warum scheint sie so besonders und welche Funktionen muss ein Markenname erfllen, um dem Anspruch, das Produkt so besonders erscheinen zu lassen, gerecht zu werden?
Die vorliegende linguistische Untersuchung beschftigt sich mit der Analyse eines bestimmten Markennamens: Mercedes. An diesem Beispiel werden die Funktionen eines Markennamens untersucht. Dazu werden wissenschaftliche Ergebnisse aus der Onomastik zu Grunde gelegt und marketingwissenschaftliche Erkenntnisse peripher zu Rate gezogen.
Die Methode der lexikalischen Untersuchung bildet die Grundlage der Untersuchung. Zur Grundgesamtheit gehrten smtliche Produktbezeichnungen des Produktes Mercedes. Bei der Untersuchung erfolgte eine Eingrenzung auf die Produkttypen Personenkraftwagen, Vans und Freizeitfahrzeuge sowie Transporter und z.T. Reisebusse. Die Produktnamen wurden in den Print-Verffentlichungen (Werbebroschre, Produktinformationen) des Unternehmens DaimlerChrysler AG sowie auf dessen Homepage recherchiert und in einer eigenen bersicht klassifiziert. Daneben startete die Autorin eine email-Anfrage an die Marketingabteilung, um nhere Informationen zu Produktbezeichnungen zu erfahren.
Die vorliegende Untersuchung entstand ber den Zeitraum von 2001 bis 2005, sodass die Modellbezeichnungen im Zeitablauf gem des Angebotes variieren.