Das Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Johannes Kepler Universitt Linz (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Eine betriebswirtschaftliche Analyse von Tatbestnden der Marketing-Dimension im politischen Spektrum erfordert den Mut, die Grenzen der heute in vielen Bereichen relativ ausgereiften wirtschaftswissenschaftlichen Teildisziplin Marketing zu berwinden, und diese auf den Sachverhalt der politischen Wahlkampagne auszudehnen. Denn es handelt sich dabei zweifelsohne um einen in sterreich bislang tabuisierten Managementbereich.
Die Marketing-Dimension ist dabei ein umfassendes, uerst komplexes Phnomen. Wird sie jedoch verstanden und in der Folge bei der Problemlsung der politischen Wahlkampagnengestaltung professionell angewandt, so kann der in sterreich bislang von den Parteien mitunter betriebene Wahlk(r)ampf , auf den im Exkurs-Kapitel 2.1.3. nher eingegangen werden wird, eine neue Qualitt gewinnen und mu folglich nicht mehr lnger als solcher bezeichnet werden.
Dies ist auch der Grund dafr, weshalb in der vorliegenden Arbeit bewut versucht wird, den Begriff des Wahlkampfs zu vermeiden und ihn durch den der Wahlkampagne zu substituieren. Es bleibt Geschmackssache zu beurteilen, welcher Terminus treffender ist. Ziel der Substitution ist lediglich, die durch die Anwendung von Marketing angestrebte neue Qualitt des politischen Kommunikationsereignisses Wahlkampagne begrifflich zu unterstreichen.
Um aber zu klren, was die Marketing Dimension konkret bedeutet, und welche Art von neuer Qualitt sie fr die sterreichischen Wahlkampagnen der Zukunft verspricht, soll es Ziel der Arbeit sein, die Anwendungsmglichkeiten im marketingstrategischen Handlungsspielraum der Parteien in sterreich im Rahmen ihrer Kampagnenplanung aufzuarbeiten, zu analysieren und zu evaluieren.
Damit soll letztlich auch der Versuch