Das Potenzial von Transmedia Storytelling fr Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Dsseldorf frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Transmediales Storytelling - Puzzeln fr Fortgeschrittene." So lautete das Thema von Rupert Ochsner, Games Director bei Beta Film, einem der weltweit fhrenden Hndler fr TV-Lizenzrechte, auf der StoryDrive"-Konferenz im Rahmen der Frankfurter Buchmesse im Jahr 2011. Hintergrund seines Vortrags ist das Ablsen klassischer Produktkommunikation durch Geschichten, die Aufmerksamkeit erregen, die Fantasie der Menschen ansprechen und sie zum Mitmachen auffordern. Schon lange haben Unternehmen die Kraft des sogenannten Storytellings fr sich entdeckt und entsprechend in ihre Kommunikationsstrategie integriert: Wer als Unternehmen eine Geschichte erzhlt, mchte sein Publikum so tief wie mglich hineinziehen und das Erzhlte erlebbar machen. Theoretiker nennen das Immersion.
Whrend sich das Internet mehr und mehr zu einem eigenstndigen Erzhlmedium entwickelt, bricht eine neue Zeit des Storytellings an. Die Entwicklung einer Geschichte ist nicht lnger eine Entscheidung fr ein einzelnes Medium: Durch Rckkanle, Vernetzung, Unabhngigkeit von Zeit und Ort - kurz: durch Medienkonvergenz - ergeben sich neue Mg- lichkeiten fr Unternehmen, mediale Inhalte zu gestalten und auf sie Einfluss zu nehmen. Dies fhrt zu einer Vielzahl neuer Formen des Erzhlens: aus Storytelling wird Transmedia Storytelling". Vor dem Hintergrund eines sich ndernden Konsum- und Mediennutzungsverhalten soll aufgezeigt werden, welches Potenzial Transmedia Storytelling als Mar- ketinginstrument fr werbliche Kommunikation hat und inwieweit seine Anwendung als erfolgsversprechend fr Unternehmen eingestuft werden kann.
Die nachstehende Arbeit ist in einen theoretischen und in einen praktischen Teil gegliedert. Der theoretische Hintergrund