Das Preismanagement bei Neuprodukteinfhrungen

Ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist."
Robert N. Noyce Mitbegrnder von Intel
Doch wann ist ein Preis vertretbar? Insbesondere fr Innovationen und Neuprodukteinfhrung ist dies schwer zu beantworten und wenig erforscht. Da ein entscheidender Teil von Produkt-Flops" auf ein falsches Preismanagement zurckzufhren ist, ist diese Frage jedoch von hoher Relevant fr die Wirtschaft.
Das vorliegende Buch beantwortet die Frage nach dem angemessenen Preis fr verschiedene Arten von Innovationen.
Dazu stellt der Autor zunchst anhand aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse klassische Preistheorien wie das behavioral-pricing vor. Auf dieser Grundlage entwickelt er ein Modell der optimalen Preisstrategie, die es ermglicht den Innovationgrad des Produkts sowie das Nachfrage- und Konkurrenzverhalten des Handels in die Preisbestimmung einflieen zu lassen.
Somit liefert diese Studie wichtige Implikationen fr Unternehmenspraxis und Wissenschaft.