Definition und Begriffsbestimmung der Ladengestaltung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Bayreuth, Veranstaltung: Seminar: Ladengestaltung, Sprache: Deutsch, Abstract: Ladengestaltung ist fr einen Einzelhandelsanbieter unausweichlich, wenn er sich
von der Konkurrenz abheben will. Es wird jedoch deutlich, wie umfangreich das
Themengebiet ist und, dass es nicht einen perfekten Weg gibt, sondern viele richtige Wege, die immer mit Kompromissen verbunden sind.

Dabei erfolgt eine Orientierung an den Prferenzen des Kunden und versucht diesen
gezielt durch Reize zu beeinflussen, um seine Verweildauer und die Anzahl
gekaufter Waren zu erhhen. Dies soll letztendlich zu einer erhhten Verkaufsflchenrentabilitt fhren.

Die Bereiche der Ladengestaltung gliedern sich in die Gestaltung des Auenraums
und in die Gestaltung des Verkaufsraums. Im Zuge der Regalanordnung wird zwischen
einem Individuallauf und dem Zwangslauf gewhlt. Die Space-Utilisation
beinhaltet ein Optimierungsproblem bei der Verteilung der Artikel auf die Verkaufsflche. Dieses wird anhand von Kriterien, wie Deckungsbeitrgen oder dem
Bekanntheitsgrad eine Artikels gelst.

Es wird ber visuelle, akustische, olfaktorische und haptische Variablen kommuniziert. Besonderheiten wie kulturelle, geschlechtsspezifische und altersspezifische
Unterschiede mssen bercksichtigt werden.