Der Dritte-Person-Effekt in der Werbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Justus-Liebig-Universitt Gieen (06 Psychologie), Veranstaltung: Prof. Dr. Klaus Moser, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1EINLEITUNG
1.1Forschungsergebnisse zum Dritte-Person-Effekt
1.1.1Der Dritte-Person-Effekt in der Massenkommunikation
1.1.2Determinanten des Dritte-Person-Effekts
1.1.3Erklrungsanstze zum Dritte-Person-Effekt
1.2Werbungen aus dem Nonprofit- und Profitbereich
1.3Technik der ein- und zweiseitigen Argumentation
1.3.1Erluterung und Erklrung der Wirkungsunterschiede zwischen ein- und zweiseitiger Argumentation
1.3.2Effektivitt ein- und zweiseitiger Argumentation auf die Einstellungsbildung
1.3.3.Erfolgsbedingungen der zweiseitigen Argumentation
1.4Das Bedrfnis nach Kognition (Need for Cognition)
1.5Erklrungsmodell - der Dritte-Person-Effekt als Variante von "self-enhancement"?
1.5.1Wirkung des Inhalts der Werbung auf den Dritte-Person-Effekt
1.5.2Wirkung des Argumentationsstils der Werbebotschaft auf den Dritte-Person-Effekt
1.5.3Gemeinsame Wirkung von Inhalt und Argumentationsstil auf den Dritte-Person-Effekt
1.6Untersuchungshypothesen
1.6.1Hypothetische Wirkung des Inhalts der Werbung auf den Dritte-Person-Effekt
1.6.2Hypothetische Wirkung des Argumentationsstils der Werbebotschaft auf den Dritte-Person-Effekt
1.6.3Hypothetische gemeinsame Wirkung von Thema und Argumentation auf den Dritte-Person-Effekt
1.6.4Hypothetische Wirkung des Bedrfnisses nach Kognition auf den Dritte-Person-Effekt
2METHODE
2.1Vorstudie
2.1.1Erhebungsverfahren (Fragebogenkonstruktion)
2.1.2Versuchspersonen
2.1.3Ergebnisse
2.2Hauptstudie
2.2.1Versuchspersonen
2.2.2Experimentelles Design der Untersuchung
2.2.3Stimulusmaterial
2.2.3.1Erstellung der Werbeanzeigen
2.2.3.2Auswahl des Bildmaterials (Operationalisierung des Inhalts der Werbung)
2.2.3.3Formulierung der Informationsteil