Der Einflu des Datenerhebungsdesigns auf die Ergebnisse von Conjoint-Analysen

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1,7, Universitt Mannheim (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Fr die Erreichung unternehmerischer Ziele ist es von herausragender Bedeutung, die Bedrfnisse und Wnsche des Zielmarktes wirksamer und wirtschaftlicher zufriedenzustellen als die Konkurrenz. Um diesen Vorsatz in die Tat umsetzen zu knnen, bedarf es unter anderem der Ermittlung der Nutzenerartungen potentieller Kunden.
Ein Verfahren, das diese Zielsetzung verfolgt, ist die Conjoint-Analyse, die seit den 70er Jahren starke Beachtung in Marketing-Theorie und -Praxis findet. Der Grund hierfr ist darin zu sehen, da die Ergebnisse von Conjoint-Analysen Schlufolgerungen bezglich einer sinnvollen Gestaltung des Marketing-Instrumentariums zulassen.
Zwischen 1981 und 1985 wurde die Conjoint-Analyse allein in den USA ungefhr 400 Mal pro Jahr von Marktforschungsinstituten kommerziell genutzt. In Europa hielt diese Methode Mitte der 80er Jahre Einzug. Seitdem wird sie schwerpunktmig zum Zweck der Preisgestaltung und Konzeptentwicklung fr neue Produkte, aber auch zur Marktsegmentierung, Wettbewerbsanalyse und Repositionierung eingesetzt.
Die einzelnen Ablaufschritte der Conjoint-Analyse knnen auf vielfltige Weise ausgestaltet werden, was nicht ohne Auswirkungen auf die Ergebnisse bleibt. Verschiedene Studien haben sich unter diesem Aspekt mit Erhebungsdesign-Effekten bei Conjoint-Analysen beschftigt. Dabei konnten unter anderem ein Positionseffekt von Eigenschaften sowie ein Ausprgungsstufeneffekt nachgewiesen werden. Ersterer besagt, da die Wichtigkeit, die Probanden einer Eigenschaft beimessen, mit deren Positionierung im Rahmen der Stimulibeschreibung variiert. Gem dem Ausprgungsstufeneffekt besteht hingegen eine Tendenz, da Untersuchungsteilnehmer Eigenschaften mit vielen Ausprgungen als wichtiger einstufen als solche mit wenigen Ausprgungen.
Gang der Untersuchung:
Im Rahmen