Der Einflu des Rezipienteninvolvements auf die bildliche Gestaltung von Personalanzeigen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,3, Universitt Augsburg (unbekannt), Veranstaltung: Personalwesen, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Diese Diplomarbeit zeigt auf, dass bei der bildlichen Gestaltung von Personalanzeigen das Involvement der Rezipienten (Anzeigenleser) bercksichtigt werden sollte.
Dazu wird das in der Konsumentenforschung mittlerweile als wichtigster Mediator gehandelte Involvement-Konzept vorgestellt (Einbindung in ein Werbewirkungsmodell, Definition, Dimensionen, Intensittsgrade, Messverfahren). Anschlieen werden Personalanzeigen (Aufgaben, Arten, Ausprgungen) und Bilder (Bildkommunikation, Definition, Werbeeinsatz, Verarbeitung, Verhaltens-/Einstellungsbeeinflussung) behandelt.
Zum Schluss der Arbeit werden Design-Empfehlungen fr die (bildliche) Gestaltung von Personalanzeigen gegeben. Dabei findet eine Differenzierung in hoch und niedrig involvierte Rezipienten sowie in Stellen- und Imageanzeigen statt.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abbildungsverzeichnis4
Abstract5
1.Einleitung6
2.Involvement10
2.1Modell der Wirkungspfade11
2.1.1Wirkungskomponenten12
2.1.1.1Emotionale Prozesse: Emotion und Motivation13
2.1.1.2Kognitive Prozesse14
2.1.1.3Einstellung und Kaufabsicht15
2.1.1.4Aufmerksamkeit16
2.1.1.5Werbekontakt und Verhalten17
2.1.2Wirkungsdeterminanten17
2.2Definition Involvement18
2.3Dimensionen19
2.3.1Persnliches Involvement20
2.3.2Situationsinvolvement21
2.3.3Produktinvolvement21
2.4Intensitt23
2.4.1Hohes Involvement24
2.4.2Niedriges Involvement26
2.5Messung28
2.5.1Product Involvement Inventory30
2.5.2Consumer Involvement Profile30
3.Personalanzeige32
3.1Aufgaben32
3.1.1Akquisition32
3.1.2Employer Branding33
3.1.3Unternehmensimage33
3.2Arten34
3.3Ausprgungen34
4.Bilder36
4.1Dominanz des Bildes36
4.2Definition37
4.3Zielsetzungen von Bildern in der Werbung38
4.3.1Bildwirkung: Aktivierung39
4.3.2Bildwirkung: Information40
4.3.3Bildwirkung: Emotio