Der Einfluss unbewusster Motive auf den Entscheidungsprozess

Dieses Buch hilft, die unbewussten Motive hinter Entscheidungen zu verstehen. Es zeigt, wie man implizite Codes erkennen und diese fr die eigene Kommunikation nutzen kann. Dabei greift das Werk auf die neuesten verhaltenskonomischen Erkenntnisse zurck. Jeden Tag treffen Manager hunderte von Entscheidungen in der Annahme, diese seien rational fundiert. Doch der Groteil unserer Wahrnehmung ist implizit und so verwundert es nicht, dass auch der grte Teil unserer Entscheidungen in Wahrheit unbewusst abluft. Die 2. Auflage wurde grundlegend berarbeitet, neue Inhalte und Testverfahren integriert und um aktuelle Forschungen anerkannter Wissenschaftler, aber auch um eigene Forschungsergebnisse ergnzt. Ein neues Kapitel stellt drei Praxisbeispiele vor, die die Erkenntnisse der impliziten Kommunikation in ihrer Markenfhrung umgesetzt haben. Implizite Kommunikation setzt genau dort an, wo gute Kommunikation beginnt im Kopf. Ein implizites Gesamtkonzept hilft, Kommunikation mit grtmglicher Wirkung zu gestalten.