Der Einfluss von Religion auf Werbung

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Orientalistik / Sinologie - Islamwissenschaft, Note: 1,7, Universitt Hamburg (Kulturgeschichte fr den Vorderen Orient), Sprache: Deutsch, Abstract: A. Fragestellung und Vorgehensweise
Von der Annahme ausgehend, dass sowohl die Religion als auch der Grad an Religiositt einen erheblichen Einfluss auf die Entschlsselung von Werbebotschaften haben, ist es Ziel der vorliegenden Arbeit, verschiedene Werbeanzeigen aus dem saudischen Frauenmagazin Sayyidat [meine Dame] nher zu betrachten und zu analysieren um herauszufinden, auf welche Art und Weise und in welchen Produktkategorien die Verwendung von religisen Elementen besonders zum Einsatz kommt. Zu diesem Zweck werde ich verschiedene Printanzeigen aus den Bereichen Nahrungsmittel, Waschmittel, Multimedia und Schmuck nher beleuchten und den Aufbau dieser Anzeigen detailliert untersuchen um aufzuzeigen, in welchem Ma eine Beeinflussung auf religiser Ebene in Form von Symbolen und Formulierungen stattfindet, um gezielt saudische Konsumenten mit islamischer Prgung anzusprechen. Die von mir verwendeten Anzeigen stammen aus den Ausgaben der Sayyidat-Magazine, die whrend des Zeitraums August 2010 bis August 2011 herausgegeben wurden. Da das von mir gewhlte Thema von besonderer Aktualitt geprgt ist, habe ich mich dazu entschlossen, Werbeanzeigen aus den aktuellen Sayyidat-Ausgaben zu betrachten. Mit dem betrachteten Zeitraum ist es mir gelungen ein komplettes Jahr abzudecken, so dass gewhrleistet ist, dass jhrlich wiederkehrende Anlsse wie der Monat Ramadan mit einbezogen wurden.
Um die aufgeworfene Fragestellung zu beantworten, werde ich zunchst innerhalb der Einleitung den aktuellen Forschungsstand ber den Einfluss von Religion auf die Entschlsselung von Werbebotschaften wiedergeben, um anschlieend die Begrndung dafr zu liefern, warum mir die Auswahl des Fallbeispiels des saudischen Frauenmagazins Sayyidat geeignet fr meine Analyse scheint. Der Hauptte