Der Einsatz der funktionellen Magnetresonanztomographie in der Konsumentenpsychologie

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Friedrich-Alexander-Universitt Erlangen-Nrnberg (Institut fr Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Die wachsende Bedeutung des jungen Forschungsgebietes Consumer Neuroscience stellt Wirtschaftswissenschaftler vor die Herausforderung, sich intensiv mit der Vielzahl an neurowissenschaftlichen Erkenntnissen und Methoden auseinanderzusetzen. Um Fragestellungen der Konsumentenverhaltensforschung aus neurowissenschaftlicher Perspektive qualifiziert analysieren zu knnen, sind vor allem Kenntnisse ber die Anwendung der funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT) uerst wertvoll. Jedoch werden methodische Probleme im Zusammenhang mit der fMRT in der wirtschaftswissenschaftlichen Forschungsliteratur bislang nur unzureichend diskutiert.

Vor diesem Hintergrund ist es das zentrale Ziel der vorliegenden Arbeit, unter Bercksichtigung von bestehenden Untersuchungsdesigns konkrete Gestaltungsoptionen fr empirische Untersuchungen mittels der fMRT aufzuzeigen sowie die Charakteristika, Vor- und Nachteile dieser Optionen zu diskutieren. Hierzu werden einerseits theoretisch-konzeptionelle bersichtsarbeiten zur fMRT, andererseits empirische fMRT-Studien ausgewertet. Bercksichtigung finden ausschlielich Publikationen, die im VHB-JOURQUAL 3 als A+- bzw. A-Journal gekennzeichnet sind bzw. ber einen hohen Impact Factor verfgen.

Die Ergebnisse der Literaturrecherche belegen erstens einen erkennbaren Anstieg in der Verwendung von Event-Related-Designs. Zweitens wird ersichtlich, dass nur ein Bruchteil der gesichteten fMRT-Studien einen ausreichend groen Stichprobenumfang aufweist. Drittens ist anzunehmen, dass die Analyse der fMRT-Daten immer komplexer wird und daher auch knftig die grte Herausforderung bei der Durchfhrung einer fMRT-Studie darstellt.