Der Einsatz des Co-Branding als kooperative Markenstrategie im Musikmarkt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Humboldt-Universitt zu Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist einerseits die Darstellung der bisherigen Erkenntnisse ber das Co-Branding in der Wissenschaft und Praxis und andererseits der Versuch, erstmals einen integrativen
Ansatz des Co-Branding in Hinblick auf den Musikmarkt zu prsentieren. Dabei werden Ergebnisse der Testimonial-, der Sponsoring- und der Co-Branding-Forschung
ausgewertet und zusammengefhrt. Folgende Fragestellungen werden dabei bercksichtigt: Was ist Co-Branding?
Inwieweit unterscheidet sich Co-Branding von anderen Markenstrategien? Wie beeinflut
das Co-Branding die Einstellung der Konsumenten gegenber den beteiligten Marken?
Kann in diesem Zusammenhang das Co-Branding mit Knstlern bzw. Tontrgerfirmen
einen ausschlaggebenden Faktor fr den Konsumenten bilden, sich fr die Co-Branding-Leistung zu entscheiden? Welche Formen des Co-Branding im Musikmarkt gibt es? Kann
ein zustzlicher Wert durch das Co-Branding geschaffen werden? Unter welchen Umstnden
stellt Co-Branding eine angemessene Strategie dar? Welche Eigenschaften sollte ein
guter Co-Branding-Partner erfllen? An diesen Fragestellungen orientiert sich der Aufbau der Arbeit. Der erste Teil
widmet sich den begrifflich-konzeptionellen Grundlagen des Co-Branding. Neben der Klrung
der Begriffe Marke" und Markenwert" steht die anschlieende Definition des Begriffes Co -Branding" im Mittelpunkt, wobei eine Abgrenzung zu verwandten Termini
vorgenommen wird. Zustzlich wird die Wirkungsweise des Co-Branding aus verhaltenswissenschaftlicher
und informationskonomischer Sicht erklrt. Den Abschlu des ersten
Kapitels bildet eine aktuelle Darstellung der empirischen Forschung zum Co-Branding. Der zweite Teil der Arbeit befat sich mit den Formen des Co-Branding im Musikmarkt.
Hierbei bildet ein kurzer Abri ber den Musikmarkt den Zu