Der Einsatz von Bandenwerbung im Rahmen der Sport-Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Konstanz, Veranstaltung: Hauptseminar in ABWL und Marketing, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Interesse der Bevlkerung an Sport ist in den letzten Jahrzehnten enorm gestiegen. Die Zu-schauer mchten nicht mehr nur bertragungen von Fuball im Fernsehen sehen, sondern fordern gleichzeitig Sendungen von anderen Sportarten wie Tennis, Eishockey oder Golf. Diese Entwicklung hngt mit dem gesellschaftlichen Wandel zu einer Fitness- und Gesundtheitsgesellschaft zusammen. Sport wird als eines der groen Freizeitthemen unserer Gesellschaft benannt, das wie kein anderes die ,,vorherrschenden Bedrfnisse wie Spa, Genu, Unterhaltung, Wohlbefinden oder Selbstverwirklichung .. befriedigen'' kann. Diese Tatsache entdeckten werbetreibende Unternehmen bereits in den 70er Jahren fr sich und belegten verschiedene Werbetrger wie Trikots, Banden oder Ausrstungsgegenstnde mit Werbebotschaften. Diese anfnglich als ,Schleichwerbung' verpnte Art der Werbung, die nach frheren Meinungen eine ,,schamlose Ausnutzung der Sportbegeisterung der Massen'' darstellte, ist heutzutage eine weithin akzeptierte Form der Werbung. Gleich von Beginn an war die Bandenwerbung eines der meist eingesetzten Kommunikationsinstrumente innerhalb der Sport-Werbung. Die zunchst noch ungeklrte Wir-kung von Bandenwerbung auf den Zuschauer von Sportveranstaltungen rckte alsbald in das Augenmerk der Wirkungsforschung. Diese Hausarbeit stellt die Erkenntnisse aus den Forschungen zur Wirkung von Bandenwerbung im Rahmen der Sport-Werbung vor.
Dafr ist zunchst eine begriffliche Abgrenzung der Wortbedeutung von Sport-Werbung vorzunehmen, welche allzu hufig mit dem Sport-Sponsoring gleichgesetzt wird. Anschlieend wird der daraus folgende Unterschied in Bezug auf die Bandenwerbung herausgearbeitet. Zustzlich muss geklrt we