Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing

Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-Aktivitt bisher weitgehend vernachlssigt. Im Rahmen dieser Arbeit werden Preisausschreiben in drei grundstzlichen Stufen behandelt: 1. Beschreibung: Was ist ein Preisausschreiben? Welche Arten von Preisausschreiben gibt es? 2. Erklrung: Wie wirken Preisausschreiben? Wie kann man die Wirkung messen? 3. Empfehlung: Wie sollte man Preisausschreiben veranstalten? Welche Wirkungsforschung sollte man durchfhren? Dabei wird letztlich das Ziel verfolgt, einem Veranstalter von Preisausschreiben Klarheit ber die Vielfalt mglicher Wirkungskonsequenzen zu verschaffen und so die systematische Planung und Durchfhrung zu erleichtern. Ein umfangreiches Marktexperiment sorgt hier fr neue Erkenntnisse.