Der Fernsehmarkt in Deutschland

Der deutsche Fernsehmarkt ist einer der grten Fernsehmrkte Europas. Die groe publizistische Vielfalt wird nur noch durch das enorme konomische Potenzial berboten. Mit seiner nahezu gesamten Abdeckung der Bevlkerung nimmt das Fernsehen eine Leitmedium-Position ein und ist deshalb insbesondere fr die werbetreibende Industrie von groer Bedeutung. Der Markt jedoch befindet sich im Wandel. Es wird vielfltiger, individueller, mobiler und interaktiver. Die Akteure der Fernsehlandschaft und insbesondere des privaten Rundfunks mssen sich permanent an die sich verndernden Rahmenbedingungen anpassen, damit sie zeitgem und wettbewerbsfhig bleiben knnen. Das Ziel des vorliegenden Buches ist die Analyse ausgewhlter Einflussfaktoren, die fr den Wandel des deutschen Fernsehmarktes mageblich verantwortlich sind. Dabei soll der Leser fr den Wandel und die daraus resultierenden Konsequenzen sensibilisiert werden. Der Fokus liegt dabei insbesondere auf den technologischen, psychologischen und soziodemografischen Einflussfaktoren. Diese Faktoren werden entlang der Wertschpfungskette, welche fr das Fernsehen typisch ist, analysiert und ermglichen dem Leser einen tiefen Blick in die TV-Branche.