Der Fuballer als Marke

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Wirtschaft steigt, aufgrund der stark vertretenen Homogenitt von Produkten, die Bedeutung von Marken. Sie erweisen sich als einzige Mglichkeit, um eine konstante Differenzierung zum Wettbewerb zu wahren. Zur besseren Positionierung ihrer Marken greifen Unternehmen verstrkt auf den Profisport Fuball und seine Akteure als Testimonials zurck, um eine strkere Werbewirkung zu erzielen. Damit verbunden ist die steigende Popularitt der Vermarktung von Fuballspielern in den letzten Jahren. Fr Fuballspieler stellen die Einknfte aus der Werbeindustrie eine lukrative Einnahmequelle neben ihren Sportlergehltern dar, welche in manchen Fllen diese sogar bertreffen. Grundlage fr die Attraktivitt eines Fuballspielers als Testimonial fr die werbetreibende Industrie ist seine Eigenmarke. Diese ergibt sich grtenteils aus seiner Bekanntheit und Beliebtheit als Fuballprofi. Aus diesem Grund sollen in der vorliegenden Projektarbeit Determinanten fr eine erfolgreiche Positionierung von Fuballern als Eigenmarke identifiziert werden. Darber hinaus sollen Erfolgsfaktoren zur Eignung von Fuballern als Testimonials bestimmt werden. Wie einige Beispiele aus der Medienlandschaft beweisen, besteht allgemein die Chance innerhalb einer Nacht den Status eines Stars einzunehmen. Um die Person jedoch im Sinne der Kommerzialisierung als eigenstndige Marke zu etablieren, bedarf es eines fundierten Wissens ber die moderne Markenfhrung