Der Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 1,0, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Dresden (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Das Erkennen von Vernderungen im Umfeld ist zu einem ernstzunehmenden Problem fr die Unternehmen geworden, da diese Umfeldvernderungen das Unternehmenswachstum in immer strkerem Mae beeinflussen.
Die erhhte Dynamik von Mrkten sowie typische Gesamtwirtschaftliche Schwankungen und Strukturvernderungen von Mrkten zwingen die Unternehmen zu einer phasen-differenzierten Betrachtungsweise bei der Marketinganalyse.
Was die Dynamik von Mrkten angeht, so ist sie Ausdruck eines zunehmenden Verdrngungswettbewerbes aufgrund stagnierender oder nur noch schwach wachsender Mrkte. Das fhrt zu einer tendenziellen Verkrzung des Produktlebenszyklus mit der Folge, da das lebenszyklusorientierte Marketing einen ganz neuen Stellenwert erhlt und Informationen ber den Lebenszyklus von Produkten im zuknftigen Entscheidungsumfeld sowohl fr die kurz- als auch langfristige Produktplanung zentrale Bedeutung erlangen.
Sttigungserscheinungen in vielen Mrkten haben zu deutlichen Abflachungen oder sogar Abbrchen von Wachstumstrends gefhrt, weshalb rezessive Phasen der Konjunkturschwankungen heute strker denn je ihre Spuren im Absatzbereich der Unternehmen hinterlassen. Das ist die Herausforderung der Wissenschaft auf der einen und der Untenehmen auf der anderen Seite mehr als bisher auf diese Situation neue marketingpolitische Antworten zu finden.
Gang der Untersuchung:
In dieser Arbeit wird nun zu erst das Thema des Produktlebenszykluskonzeptes auf theoretischer Basis behandelt. Dieses Konzept besitzt eine Gewisse Allgemeingltigkeit fr fast alle Waren, die sich auf dem Markt befinden und ist somit auch zutreffend fr pharmazeutische Produkte. Darber hinaus macht es nur Sinn wirklich neue Prparate und ihren Lebensverlauf zu untersuchen, da diese alle Phasen des Le