Der Lifestyle-Zeitschriftenmarkt in der VR China

Der chinesische Zeitschriftenmarkt steht erst am Anfang des Internationalisierungsprozesses, in dem das Segment Lifestyle Magazine als Vorreiter besonders bemerkenswert ist. Die vorliegende Arbeit versucht, den Lifestyle-Zeitschriftenmarkt in der VR China auf der Nachfrageseite sowie der Angebotseite zu analysieren und mgliche Chancen und Risiken fr internationale Medienunternehmen aufzuzeigen. Zu den Untersuchungsgegenstnden zhlen die politisch-rechtlichen Rahmenbedingungen fr auslndische Teilnehmer, die chinesischen Leser und die Werbetreibende. Um einen schrferen Eindruck vom dem Markt zu erhalten, erwies es sich als notwendig, auer den Analysen der von Marktforschungsinstituten und anderen Erforschern erhobenen Daten noch eine Zielgruppenbefragung durchzufhren.Die Untersuchung ergab, dass einerseits das Lifestyle-Zeitschriftensegment in der VR China im Ganzen und groen noch groes Potential hat, andererseits die Nische der allgemeinen Frauenmodezeitschriften schon eine Sttigungstendenz zeigt. Feinere Marktsegmentierung und Special-Interest-Lifestylemagazine zu lancieren wrden die zuknftigen Aufgaben fr die neu eintretenden internationalen Marktteilnehmer.