Der moderne Mythos und wie man ihn vermarktet - Am Beispiel der Star Wars-Trilogie

Studienarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt der Knste Berlin (5), Veranstaltung: Prof. Dr. A. Rucktschel, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
A long time ago, in a galaxy far far away...
Als diese Worte am 25. Mai 1977 zum erstenmal ber die Leinwand des Chinese Theaters in Los Angeles flimmerten war noch niemandem bewusst, welche weitreichenden und unglaublichen Folgen das nun folgende cineastische Mrchen haben sollte.
Allein in der ersten Woche brach der Film Star Wars alle bisher gekannten Besucher- und Einspielrekorde um ein Vielfaches. In einer Zeit, in der der Science Fiction- und Fantasy-Film schon totgeglaubt war, erhob sich der Krieg der Sterne (deutscher Verleihtitel) ber alles bisher dagewesene zum erfolgreichsten Film aller Zeiten. Sowohl Kinder als auch Erwachsene aller Schichten und jeden Alters strmten in die Kinos. Aber nicht nur ein-, sondern mehrmals. Die USA fielen ins Star Wars-Fever und sie steckten (fast) die ganze Welt mit an. Kein bunter Hund htte bekannter sein knnen als die Welten und Kreaturen von George Lucas, dem Erfinder, Produzenten und Regisseur vom Krieg der Sterne. Jeder kannte den Schurken Darth Vader, den Heroen Luke Skywalker und das Roboterpaar C3-PO und R2-D2.
Und jeder wollte ein Stck von ihnen haben. Eine Vermarktung von bis dahin ungeahnter Gre nahm ihren Anfang: von der Seife bis hin zum T-Shirt - jedes Produkt mit dem Star Wars-Emblem wurde ein Renner. Einen nicht unerheblichen Anteil an diesem Erfolg hatte George Lucas, der ber jede Lizenzvergabe wachte und nur Produkte zulie, die seinen hohen Qualittsansprchen fr Star Wars-Produkte gerecht wurden.
Die Euphorie hielt noch Jahre weiter an, in denen 1980 der zweite Teil der Trilogie Star Wars: the Empire strikes back (Das Imperium schlgt zurck) und 1983 der bis heute letzte Teil der Star Wars-Saga Return of the Jedi (Die Rc