Der Preis als Qualitatsindikator

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,0, Fachhochschule Frankfurt am Main , Sprache: Deutsch, Abstract: Der Preis hat aus Sicht der Verbraucher hauptschlich zwei Funktionen: einerseits stellt er beim Kauf von Produkten eine monetre Restriktion dar, andererseits kann er als Qualittssignal interpretiert werden. Letztere Funktion bezeichnet im Allgemeinen das Phnomen, da Verbraucher in vielen Fllen ein Produkt qualitativ um so besser einstufen, je hher der Preis des Produkts ist und somit eine preisorientierte Beurteilung der Produktqualitt vornehmen. Die Rolle des Preises als Qualittsindikator bildet seit ber fnf Jahrzehnten das Forschungsobjekt von zahlreichen empirischen und theoretischen Studien, in denen der Zusammenhang zwischen Produktpreis und Produktqualitt auf dem Konsumgtermarkt durchleuchtet wurde. Dabei reichen die untersuchten und in dieser Arbeit bercksichtigten Produktkategorien von Waren des alltglichen Gebrauchs bis hin zu langlebigen Produkte fr den Massenmarkt. Die Untersuchungen divergieren jedoch in ihren Ergebnissen hinsichtlich der Strke der Preis-Qualitts-Korrelation, seiner Generalisierbarkeit und seiner statistischen Signifikanz. So konnte fr eine Vielzahl unterschiedlicher Produktkategorien und fr einen wesentlichen Teil der befragten Konsumenten zwar ein positiver Preis-Qualitts-Zusammenhang festgestellt werden, allerdings lt sich das generelle Vorliegen eines positiven Zusammenhangs auf Basis der bisherigen Untersuchungen bis dato nicht postulieren.

Angesichts dieser Diskrepanzen wurde in der bisherigen Forschung die Frage, unter welchen Bedingungen Konsumenten dazu neigen, von einem hheren Produktpreis auf eine hhere Produktqualitt zu schlieen, in den Vordergrund gestellt. Das Phnomen der preisorientierten Qualittsbeurteilung besitzt ber seine grundlegende Bedeutung fr die verhaltenswissenschaftliche Preistheorie hinaus auch praktische Relevanz sowohl fr die Verbraucherp