Samhälle & debatt
Der Preismanagement-Prozess Fuer Luxusmarken
Henning Mohr • Martin Fassnacht
Inbunden
1149:-
Uppskattad leveranstid 10-16 arbetsdagar
Fri frakt för medlemmar vid köp för minst 249:-
Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Dennoch ist dem Preismanagement von Luxusmarken in der Wissenschaft bisher wenig Beachtung geschenkt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, wie sich der Preismanagement-Prozess fur eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht. Auf Basis einer Befragung von 114 Luxusmarkenmanagern koennen insgesamt 61 relevante Stellhebel identifiziert werden. Es kann nachgewiesen werden, dass der Einsatz dieser Hebel zu einer Preisstabilitat im Markt und einer Steigerung des wirtschaftlichen Erfolges fuhrt. Die erzielte Preisstabilitat steigert wiederum den Wert einer Luxusmarke und schutzt so die besondere Aura einer Luxusmarke.
- Format: Inbunden
- ISBN: 9783631623800
- Språk: Engelska
- Antal sidor: 270
- Utgivningsdatum: 2012-11-29
- Förlag: Peter Lang AG