Der "Smart Shopper"

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt Siegen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Neben der Abgrenzung des Begriffs Smart Shopper und einer Charakterisierung dieses Konsumententyps ist es Ziel meiner Arbeit darzustellen, welche Faktoren die Genese dieser Entwicklung gefrdert haben und diese auch weiter beeinflussen. Dazu werde ich das vorliegende empirische Material darstellen, und versuchen es auf seine Eignung fr die vorliegende Arbeit zu bewerten. Weil allgemeine Klassifizierungen dieser Art wenig aussagefhig sind, und das Kuferverhalten nicht losgelst von der Art der Produkte analysiert werden kann, sondern die Typologisierung themen- und produktspezifisch zu relativieren und aufzustellen ist, werde ich eine Unterteilung mit Hilfe des Involvement und des wahrgenommen Risikos vornehmen. Dadurch werde ich versuchen die fr praktische Zwecke notwendige Reprsentanz und Differenzierung der Aussagen ber das Kuferverhalten zu erreichen. Darauf folgend werde ich einige mgliche Folgen fr die Markenartikelindustrie darstellen. Im Anschluss werde ich einen berblick ber die strategischen Alternativen eines Markenartikelunternehmens geben, und versuchen diese auf Ihre Erfolgswirksamkeit unter den gegebenen Bedingungen zu analysieren. Spter werde ich Entwicklungen in den USA darstellen, und versuchen aufzuzeigen ob hnliche Entwicklungen im deutschen Markt zu erwarten sind. Als Abschluss mchte ich eine Alternative zur Lsung der vorliegenden Problemstellung, unter Bercksichtigung mglicher zuknftige Entwicklungen, erlutern. Hierbei werde ich auf die neuere Informations- und Kommunikationstechnologie eingehen, weil dieser meiner Meinung nach eine entscheidende Bedeutung fr die weitere Zusammenarbeit zwischen Industrie, Handel und Konsumenten zukommt. Hierbei sind insbesondere die damit verbunden sozialen Faktoren zu