Der Unternehmer als Reputator

Aufbau und Pflege der aus ehrbarer unternehmerischer Ttigkeit entstehenden Reputation und im Besonderen deren aktive unternehmerische Verwendung und Vermarktung determinieren und kennzeichnen den als "Reputator" handelnden Unternehmer. Ziele dieser neuen dynamischen Unternehmerfunktion sind der Abbau von Unsicherheiten, Informationsasymmetrien und Transaktionskosten, die Frderung von Kooperationen sowie die Generierung strategischer Wettbewerbsvorteile. Die theoretische Unternehmerforschung und die ihr zugehrige, mit den Namen groer Nationalkonomen verbundene Grundlagenforschung wies den Unternehmer bis dato primr als Trger der Ungewiheit (Knight), als Innovator (Schumpeter), als Arbitrageur (Kirzner) und als Koordinator (Casson) aus. Daniel Gerbaulet zeigt, dass die bestehende Unternehmertheorie durch den neugeschaffenen Reputator um eine zeitgeme, den Begebenheiten des Informationszeitalters Rechnung tragende dynamische Unternehmerfunktion ergnzt, damit grundlegend erweitert und so in das 21. Jahrhundert hinein fortgeschrieben werden kann.