Der Unterschied von europischer und amerikanischer Werbung in Zeiten der Globalisierung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fontys Internationale Hogeschool Economie Venlo, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung hat sich verndert. Wurden frher nur einheimische Produkte in der Werbung ange-priesen, so hat sich dies im Zuge der Globalisierung stark gewandelt. Denn die Werbung wur-de von der nationalen Ebene auf die Internationale erweitert.

Soll eine Marke weltweit etabliert werden, so scheint es einleuchtend, dass hier kulturelle Anpassungen bei der Werbung vorgenommen werden mssen. Es stellt sich jedoch die Frage, inwiefern in der westlichen Welt Einschrnkungen gegeben und Anpassungen bei der Wer-bung ntig sind.
Denn betrachtet man die Kontinente Europa und Nordamerika, so knnte man meinen, dass dies nicht zutreffend ist und hnliche Bedingungen gegeben sind. Immerhin scheinen hier die Differenzen geringer zu sein, als vergleichsweise zu anderen Lndern. Schlielich sind zum Beispiel amerikanische Filme im europischen Fernsehen oder Kino und ebenso europische Automarken in den Vereinigten Staaten erhltlich und stellen keine Besonderheit dar. Folglich sollte doch auch die Werbung identisch gestaltet werden knnen. Dies ist jedoch nicht ganz richtig, denn es gibt auch hier Unterschiede. Welche Grnde es fr die Differenzen zwischen nordamerikanischer und europischer Werbung gibt, soll in diesem Bericht errtert werden.
Hierfr soll zunchst in einer Projektbeschreibung, der Grund fr die Themenwahl erlutert, sowie die Problemstellung dargestellt und die daraus resultierenden Forschungsfragen abge-leitet werden. Anschlieend wird das Ziel des Berichtes dargelegt.
Ferner erfolgt die Einordnung des Themas in den Marketingprozess. Darauf folgend werden nach einer Begriffsdefinition fr Kultur, die Kulturen beider Kontinente vorgestellt. So sind typische kulturelle Unterschiede in der Werbung wieder zu finden, die hiernach beschrieben werden. Auc