Der Wirkungsprozess von Werbung in der Tourismusbranche aus linguistischer Sicht

Ziel der vorliegenden Studie ist es, zehn ausgewhlte Reiseprospekte verschiedener deutscher Reiseunternehmen, die zum Teil fr sehr unterschiedliche Zielgruppen konzipiert wurden, aus linguistischer Sicht unter die Lupe zu nehmen und die Werbesprache im Hinblick auf ihre Funktionen zu charakterisieren. Auerdem ist die Frage von groem Interesse, inwiefern die im Dienste des Werbeappells funktionalisierte Sprache den Zielgruppen angepasst ist.
Die vorliegende Studie ist in sechs Hauptkapitel eingeteilt. An erster Stelle erfolgt eine Hinfhrung zum Thema, in der neben einigen Definitionen die Rahmenbedingungen fr Werbeprospekte dargestellt und der Forschungsstand thematisiert werden soll. Das zweite Kapitel beschftigt sich mit dem Wirkungsprozess der Werbung und stellt dabei Bezge zur Tourismusbranche her. Nach der Vorstellung des Korpus und dem Aufzeigen von Gliederungsmglichkeiten im dritten Kapitel beschftigt sich das vierte Kapitel aus pragmatischer Perspektive mit den Themen Texthandlungen und Argumentation. Das Herzstck der Studie bildet das fnfte Kapitel, bei dem es sich um eine Untersuchung der sprachlichen Form der Prospekte handelt.
In den 80er Jahren wurde von der sprachwissenschaftlichen Werbeforschung erstmals vermehrt das Bild in die Untersuchungen mit einbezogen. Auch dieser Entwicklung soll mit dem sechsten Kapitel Rechnung getragen werden, zumal es sich gerade bei Reiseprospekten um eine Werbeform handelt, die darauf angewiesen und gleichzeitig dafr prdestiniert ist, Bilder auf die Rezipienten wirken zu lassen.