Design Value

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich VWL - Innovationskonomik, Note: 1,3, Universitt Stuttgart (Betriebswirtschaftliches Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit sind viele Mrkte gesttigt, stark segmentiert und so gut wie alle Segmente besetzt. Eine zunehmende Informationsberflutung fhrt dazu, dass Konsumenten ein sinkendes Involvement aufweisen. In der Wahrnehmung vieler Verbraucher sind zentrale Produktattribute, wie z. B. Qualitt und Funktionalitt, zwischen den Anbietern kaum noch zu unterscheiden. Aus diesen Grnden ist es fr eine Positionierung auf dem Markt wichtig, dass sich die angebotenen Produkte von der Konkurrenz abheben. Besonderen Erfolg verzeichnen Anbieter, die ihren Kunden einen Zusatznutzen bieten knnen.

Design und sthetik von Produkten und Dienstleistungen gelten seit langem als wichtige Faktoren fr den Verkaufserfolg. Dies spiegelt sich in der steigenden Bedeutung von Design in der deutschen Wirtschaft wider. Die Kultur- und Kreativwirtschaft hat im Jahr 2008 einen Anteil von 2,5 Prozent am Bruttoinlandsprodukt verzeichnet. Mit rund 16 Milliarden Euro hat allein die Designbranche ein Viertel davon erwirtschaftet. Sowohl der Umsatz als auch die Zahl der Beschftigten steigt seit Jahren berproportional.

Um die Bedeutung und die Position von Design in der Wirtschaft umfassend begreifen zu knnen, ist eine Quantifizierung unumgnglich. Mit der Messung des Designwertes wird eine Kennzahl geschaffen, die fr ein strategisches Designmanagement als Plan- und Zielgre fungieren kann. Zugleich wird ein besseres Verstndnis der Chancen und Risiken, die sich beim Einsatz von Design bieten, gefrdert. Der Designwert ist ein latentes Konstrukt, daher kann er nicht direkt gemessen werden. Zu seiner Messung sind Indikatoren notwendig. Problematisch ist in diesem Zusammenhang das Fehlen einer allgemeingltigen Definition. Der Designwert wird im Rahmen dieser Arbeit als Konstrukt angesehen, das aus mehreren Wertdimens