Die alternde Gesellschaft im Spiegel der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Georg-August-Universitt Gttingen (Institut fr Kulturanthropologie/Europische Ethnologie), Veranstaltung: Kultur des Alter(n)s, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des Seminars Kultur des Alters und Alterns" mchte ich mich in der vorliegenden Arbeit mit der werblichen Inszenierung von Alter beschftigen und dabei meinen Fokus auf geschlechtsspezifische Konnotationen legen.
Angesichts des demographischen Wandels erfhrt das Thema Alter" Konjunktur. Die mediale Inszenierung von Alter oszilliert dabei zwischen Schreckensszenarien des Generationenkrieges und optimistischer Diskurse der Werbewirtschaft, der sich eine potente Konsumentenschicht erschliet. Die jeweilige Perspektive auf das Alter ist dabei von herrschenden Altersbildern geprgt, die als Fremdbilder in das Selbstbild lterer Menschen integriert werden und so Einfluss auf die Lebenslagen im Alter ben.
So mchte ich im Folgenden nach einer theoretischen Einfhrung in das Themenfeld Alter" den in unserer Zeit herrschenden Altersbildern aufspren. Dafr bietet sich besonders die Werbung als Quelle an, da sich diese ihrer Funktion nach an dem Relevanz- und Deutungssystemen der Gesellschaft zu orientieren hat. Vor dem Hintergrund der faktischen Feminisierung des Alters" und des Klischees Mnner reifen, Frauen altern", mchte ich den Schwerpunkt der Werbeanalyse auf geschlechtsspezifische Inszenierungen des Alters setzen. Diese werde ich zunchst diachron in Krze nachzeichnen, um die Ergebnisse letztlich mit denen der synchronen Analyse zu vergleichen und mgliche Ausdifferenzierungen herauszuarbeiten.