Die Amerikanisierung der politischen Kommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Universitt Passau (Lehrstuhl fr Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Wahlkampfkommunikation, Massenmedien und Politik, Sprache: Deutsch, Abstract: Yes we can", der weltweit bekannte und in nahezu jeder sich bietenden Gelegenheit zitierte Ausruf des derzeitigen US-amerikanischen Prsidenten, steht wohl symbolisch
fr einen der medienwirksamsten Wahlkmpfe der Zeitgeschichte. Barack Obama und seine von idealistischen Werten geprgte und revolutionr anmutende Wahlkampagne bten auf Europa und Deutschland eine groe Anziehungskraft aus. Es berrascht deshalb nicht, dass man im darauffolgenden Wahlkampfjahr 2009 in Deutschland eine deutlich sprbare Beeinflussung der Strategien, Taktiken und Inhalte, eine Amerikanisierung des deutschen Wahlkampfes, erwartete.
Der Amerikanisierungsbegriff taucht seit Jahren immer wieder im Zusammenhang mit der Kritik am Verlauf von Wahlkampf- und politischer Kommunikation auf und hlt sich, trotz vielfacher Diskussion ber die tatschliche Existenz der damit gemeinten
Entwicklung, hartnckig. Ein Grund fr die Debatte um diesen Terminus ist seine Mehrdeutigkeit. Mit dem Begriff der Amerikanisierung, der in Deutschland erstmals nach der Grndung der Bundesrepublik Anwendung fand (vgl. Wagner 2005: 10), war
zunchst die Annahme eines bermigen Einflusses amerikanischer Ideale und Produkte auf die deutsche Kultur gemeint (vgl. Schildt 2000: 3). Entscheidend fr diezumeist negativ konnotierte Rezeption des Begriffs [war] die Einseitigkeit, mit der sich dieser Transfer scheinbar voll[zog]: von den USA nach Europa (und in andere Regionen
der Welt), nicht wechselseitig, nicht reflexiv." (Kamps 2000: 14).
Der genaue Gegenstand und die Merkmale der Amerikanisierung lassen sich nur schwer definieren. Heute steht die Bezeichnung, meist in einem engeren, negativen Sinn fr einen Wandel der politischen Kommunikation